Markenerlebnisse in der Kommunikation schaffen

Markenerlebnisse in der Kommunikation schaffen

Jedes Unternehmen oder Produkt strebt danach, zu einer Marke heranzuwachsen. Doch was macht eine Marke konkret aus? Starke Marken bauen tiefe Beziehungen zu ihrer Zielgruppe auf, haben sich ein großes Vertrauen erarbeitet und überzeugen durch das Einhalten ihrer Versprechen. Doch eines der bedeutendsten Merkmale sind die Erlebnisse rundum eine Marke – denn Erlebnisse erzeugen Emotionen.

Die Erlebniskommunikation hat über die letzten Jahre entscheidend an Bedeutung gewonnen. Das Erleben von Produkten oder Leistungen mit allen Sinnen schafft positiv besetzte Emotionen und eröffnet Dialogchancen mit der Zielgruppe. Vor allem im Zeitalter der digitalen Medien muss der Begriff User Experience neu definiert werden. Der direkte Dialog mit der Zielgruppe lässt sich durch das Internet interaktiv realisieren und ermöglicht einen freiwilligen Austausch. Neben den digitalen Medien stellen jedoch auch sogenannte Markenbotschafter eine wichtige Rolle im Rahmen der Dialogmöglichkeiten sowie Identifikation einer Marke dar. Denn diese Botschafter geben einem Unternehmen oder einem Produkt ein Gesicht und spiegeln die Markenwerte gegenüber der Zielgruppe wieder. So kann auch über einen Markenbotschafter der Dialog zu den Kunden einer Marke aufgebaut werden.

Markenbotschafter Florian Hill

Auch der Extrembergsteiger Florian Hill macht im Rahmen seiner internationalen Expeditionen extreme und emotionale Erlebnisse. Der Sportler ist daher ein ideales Beispiel, um als Markenbotschafter für eine internationale Brand Experience aufzutreten. Unser Kunde Messe-Pro aus dem Bereich des Messebaus unterstützt den Bergsteiger als Hauptsponsor bereits seit vielen Jahren. Für das Unternehmen aus Lahnau/Mittelhessen mit dem Claim „Brand Experience - Always fair“ präsentiert sich Florian Hill daher auch als Markenbotschafter. Mit seiner Leidenschaft als Bergsteiger verkörpert der geborene Weilburger die regionalen sowie Experience-Werte von Messe-Pro und kann diese im Kundendialog optimal einsetzen.

Kurzinfo Florian Hill:

• 31-jähriger Extremsportler, Bergsteiger
• Geboren: in Weilburg
• Erste Expedition mit 19 Jahren in Alaska
• 2012: Solobesteigung des 6.190 m hohen Denali
• Bekannt als einer der innovativsten Extrembergsteiger und Abenteurer weltweit
• Motivation: entstammt aus Leidenschaft für elementare und primitive Erlebnisse
• Zurzeit: setzt Expeditionen fort, spricht auf großen Konferenzen über Expeditionen, arbeitet als Markenbotschafter

Weitere Informationen unter: www.florianhill.com